Każdy marketingowiec ma świadomość, że firma nie żyje w próżni i bardzo istotne są jej relacje z otoczeniem rynkowym. Z tego też powodu bardzo często wykorzystywane są przez menadżerów różnego rodzaju akcje społeczne do promocji własnego centrum handlowego.

Świetnym przykładem jest akcja III Ogólnopolski Dzień Marzeń w Galerii Askana, pod hasłem “Zdrowie – nasze największe marzenie”.

Jest bardzo wiele pozytywnych aspektów tego typu marketingu:

• pozytywne postrzeganie akcji prospołecznej jest przenoszone na firmę, która ją wspiera
• postrzeganie centrum jako dbającego o społeczność lokalną
• poprzez asocjacje centrum handlowe nabywa dodatkowych cech powiązanych z filantropią
• klienci, którzy decydują się na aktywny udział w akcji nie mają poczucia, że są bombardowani nachalną reklamą i chętniej biorą udział w eventach
• firma, która wspiera daną akcję bardzo pozytywnie wpływa na PR wewnętrzny, a tym samym na najemców
• zmniejszenie dysonansu pozakupowego u klienta

Jest mnóstwo pozytywnych aspektów udziału centrum handlowego w tego typu akcjach, więc warto zainteresować się tematem, zwłaszcza, jeśli galeria pozycjonuje się jako centrum rodzinne.